Responsable marketing junior ? en alternance ? c'est un vrai job ?
Pendant mon année d’alternance chez LFB (17 bars à bière partout en France), j’ai épaulé le directeur marketing sur l’ensemble des animations nationales, des plus confidentielles aux plus festives.
Et parfois, j’ai pris les rênes moi-même.
Et parfois, j’ai pris les rênes moi-même.
Des événements pilotés de A à Z avec notre prestataire adoré Thomas Philippe sur la production, dont la Saint-Patrick 2024.
➤ Conception des supports : vitrophanie, sous-bocks, menus, affiches, t-shirts staff, contenus RS
➤ Création des offres spéciales (cocktails, plats, etc.)
➤ Création des offres spéciales (cocktails, plats, etc.)
Du concept à la déco, de l’idée à l’impression — une vraie mise en bière de mes compétences.
Compétences acquises : Illustration, stratégie marketing, budgetisation, animation, management.
Une opé réussie, 17 fois.
Pour cet événement national, j’ai pris les commandes de A à Z sur tous les bars du groupe.
Objectif : faire vibrer les établissements autour d’un temps fort festif, en gardant une vraie cohérence de marque.
Objectif : faire vibrer les établissements autour d’un temps fort festif, en gardant une vraie cohérence de marque.
Au programme :
– Conceptualisation des animations, avec un jeu concours national et un voyage à gagner
– Création de tous les supports : affiches, vitrophanie, sous-bocks, menus, t-shirts staff, contenus RS
– Gestion des fournisseurs pour la prod' des supports et goodies
– Élaboration de l’offre food & drink, en collab avec Toké (les empanadas lyonnais qu’on adore)
– Mobilisation et challenge des équipes en interne pour faire vivre l’opé dans chaque bar
– Conceptualisation des animations, avec un jeu concours national et un voyage à gagner
– Création de tous les supports : affiches, vitrophanie, sous-bocks, menus, t-shirts staff, contenus RS
– Gestion des fournisseurs pour la prod' des supports et goodies
– Élaboration de l’offre food & drink, en collab avec Toké (les empanadas lyonnais qu’on adore)
– Mobilisation et challenge des équipes en interne pour faire vivre l’opé dans chaque bar
Une opération XXL, pensée dans les moindres détails — et un vrai shot d’autonomie, de créativité, et de coordination terrain.
Tradition + twist = identité qui claque
Graphiquement, on a voulu casser les codes de la Saint-Patrick “copiée-collée”.
Pas question de se fondre dans la masse avec des trèfles et des pintes vus mille fois.
Pas question de se fondre dans la masse avec des trèfles et des pintes vus mille fois.
On à donc joué sur un équilibre : reprendre les symboles classiques (le lutin, l’or, la bière, les couleurs vert et or), mais les détourner avec une bonne dose de second degré.
Résultat : un visuel drôle, un peu irrévérencieux, hyper identifiable.
Le lutin cul par-dessus tête, le sourire jusqu’aux oreilles, la pinte en l’air — on est dans la fête, sans se prendre au sérieux.
Résultat : un visuel drôle, un peu irrévérencieux, hyper identifiable.
Le lutin cul par-dessus tête, le sourire jusqu’aux oreilles, la pinte en l’air — on est dans la fête, sans se prendre au sérieux.
Cette DA a ensuite été déclinée sur les t-shirts staff, les affiches, les menus, les réseaux... et a largement participé à la cohérence (et au succès) de l’opération. Encore merci à Thomas pour sa participation.
Une ambiance pensée jusqu’au moindre détail
Pour faire vivre l’identité de l’événement dans chaque bar, j’ai aussi imaginé une déco sur-mesure : vitrophanies sur les vitrines, affiches bien visibles, sous-bocks illustrés, et un dress code fun pour les équipes. L’idée ? Que dès qu’on pousse la porte, on sache qu’on est chez nous — et pas dans une Saint-Patrick générique.
J’ai également réalisé une série de shootings photos pendant les soirées : de quoi capturer l’ambiance, les clients, les équipes en action, les détails de la déco…
Ces contenus ont nourri les réseaux sociaux des bars, tout en constituant une belle banque d’images pour la suite.
Ces contenus ont nourri les réseaux sociaux des bars, tout en constituant une belle banque d’images pour la suite.
